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58同城等大批名企加速入驻智能小程序

TAG:58同城 名企 小程序    时间:2018-10-12    点击:608

智能小程序开放申请已经有半个月时间。目前,包括58同城、苏宁易购、招商银行、寺库奢侈品、掌阅小说等一大批知名企业先后入驻并推出了自己的智能小程序。

越来越多的企业及开发者入局,显示出百度智能小程序已经成为行业的“新选择”。苏宁易购智能小程序负责人朱海源就表示,目前微信小程序渠道用户多为熟客,智能小程序在拉新方面表现突出。这也意味着,微信小程序的转化红利期已接近过去时。对于开发者和企业,拥有优质流量的百度智能小程序将是他们的新红利。

智能小程序成效明显

积极的生态效应显然是吸引上述企业及开发者纷纷入局的原因。

此前,百度App业务部总经理平晓黎曾宣布,在两个多月的邀请制公测期间,智能小程序已月活过亿。在具体案例上,爱奇艺智能小程序日活已经突破1400万,百度贴吧智能小程序上线以来活跃用户的次日留存率提升17.2%;唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%,而同程艺龙的ROI较H5提升19%。

从中可以看出,不论是获取用户、留存用户还是流量变现,智能小程序的积极效果都非常显著。

另一方面,吸引这些企业快速入驻的还有智能小程序搭建的场景和提供的丰富功能。以招商银行信用卡为例,当用户点击进入相应的智能小程序后,便能根据喜好申请HelloKitty粉丝信用卡、王者荣耀信用卡等不同种类的特色信用卡。与此同时,整个申请流程极为简化,用户仅需输入姓名、身份证号、手机号等基本信息即可。与线下原本繁冗的流程相比,“招商银行信用卡”智能小程序让人们可以在任何时间、任何地点便利地完成申请,无疑大大提升了与用户间的互动质量。

一个众所周知的事实,知名大企业的动向相当于市场的趋势走向的风向标。上述企业及开发者的纷纷入局,也预示着小程序行业将发生颠覆性的变革。

对抗微信小程序,百度开放流量更要开源

当前,除了百度之外,小程序蓝海中还有微信这样强势的竞争对手。巨头的重点布局验证了小程序的广阔前景,但也造成了激烈的市场竞争。

百度智能小程序核心优势在于生态的开放性。据了解,与微信的封闭生态不同,百度智能小程序坚持打造开放生态。首先是流量上的开放。目前,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。后续,百度将陆续开放百度全域千亿优质流量给开发者。

此外,百度的开放生态还表现在,全面开源后,所有的智能小程序不仅可以在百度App、百度贴吧等百度系App上运行,也可以做所有合作伙伴的平台上无缝运行。这也是百度智能小程序和微信小程序的核心差异。尽管微信小程序的入口不断丰富,但最终都必须归位于微信一个App。开发者们若想获得发展,微信仍是其绕不开的单行道。这种模式造成了微信小程序行业内的马太效应极为明显。

这一点,百度副总裁、百度App和信息流业务体系总负责人沈抖也早有总结:“微信小程序建立的是围墙花园,而百度要建立的是一个完全开放的生态”。多位行业分析人士对此也表示,无论是微信,还是支付宝,其封闭生态对于企业和开发者而言意味着巨大的隐患。因此,各家只能是开发小程序对接微信和支付宝上的流量,而难以将其作为核心阵地。

这是各大知名企业及开发者纷纷入局百度智能小程序真正的关键所在,也是百度智能小程序重构小程序秩序的最大底牌。可以预见,未来一段时间内,微信小程序一家独大将不复存在,小程序行业将持续上演百度智能小程序和微信小程序二龙戏珠的好戏。

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